Limitaciones de la publicidad en las carreteras

Limitaciones de la publicidad en las carreteras

¿Conoces las limitaciones de la publicidad en las carreteras? En este artículo mostraremos todo lo que debes saber acerca de la limitación de la publicidad en las carreteras. 

¿Qué Ley regula la publicidad exterior en las carreteras?

La normativa tradicional derogada se introdujo el 29 de julio de 1988 y se fue modificando con los dispuestos en los art.88 a 91 del Real Decreto 1812/1994, de 2 de septiembre, donde se aprueba el Reglamento General de Carreteras. La nueva Ley de Carreteras (37/2015) entró en vigor el 1 de noviembre del 2015. Con el objeto de ordenación y gestión de la Red de Carreteras del Estado y sus correspondientes zonas de dominio público y protección.

La publicidad exterior en carreteras constituye el artículo 37, en la sección 1ª, dentro del capítulo III “Uso y defensa de las carreteras”.

¿Dónde se puede publicitar y dónde no en las carreteras?

Prohibiciones:

  • Queda prohibido realizar publicidad fuera de los tramos urbanos como autopistas y autovías, donde sea visible desde las calzadas de la carretera, y en general, cualquier cartel que pueda captar la atención de los conductores que transitan por la vía.
  • Comprende rótulos y carteles, inscripciones, formas, logotipos o imágenes, así como cualquiera que sea su tipo, dimensión, o elemento que los soporten.

El Ministerio de Fomento se reserva el derecho de retirar o solicitar la modificación de cualquier cartel publicitario.

Excepciones:

  • Los carteles informativos como rótulos o carteles que comuniquen la identidad corporativa de la actividad desarrollas en la propiedad donde se sitúen, y aquellos otros establecidos de manera reglamentaria. Obligación de estar autorizados por el Ministerio de Fomento.
  • Señales de servicio
  • Carteles de lugares de interés cultural, turístico, poblaciones, urbanizaciones y centros importantes, señales de obras, rótulos de establecimientos, carteles de las gasolineras y carteles de tránsito acerca de los km que faltan.

Cualquier empresa que no cumpla con mencionado anteriormente podrá ser multada o sancionada.

Consideramos necesario conocer las bases de esta ley antes de contratar cualquiera de nuestros productos.

¿Por qué se ha establecido dicha Ley?

Debido al aumento de las muertes provocadas por el despiste o la falta de atención en nuestras vías. 

¿De cuánto es la sanción de esta infracción?

Se estipulan unas multas mínimas de 9.796,51 euros que pueden llegar a ser de hasta 198.333,99 euros dependiendo el peligro provocado a los usuarios, las dimensiones del soporte, la distancia a la calzada y la reincidencia del responsable.

La sanción irá dirigida solidariamente a la empresa titular de la valla, al anunciante y al dueño del terreno.

Polémico cartel de Toro de Osborne

Toro de Osborne Anuncio Carretera

En cuanto al tema de la publicidad en las carreteras nacionales, fue sonado el caso del polémico cartel de Toro de Osborne y su llevado “indulto” de la sentencia administrativa por considerarse una figura de interés estética y cultura, símbolo que en su realizó para representar el coñac Veterano (hoy en día Brandy).

Desde Nemain conocemos nuestros derechos y limitaciones. Si tienes alguna duda acerca de donde puedes instalar los soportes publicitarios exteriores, ponte en contacto con nosotros. Por una larga vida a la publicidad exterior.

4 trucos para elegir el mejor lugar de tu publicidad exterior

4 trucos para elegir el mejor lugar de tu publicidad exterior

Además de considerar el mensaje y el concepto creativo al desarrollar un plan de publicidad exterior, también debemos considerar la ubicación de las vallas publicitarias u otros elementos que servirán como vehículo para la publicidad.

Con el fin de ayudarlo a encontrar esta ubicación perfecta, le proporcionaremos 4 puntos clave o consejos.

Considere a su usuario:

Al desarrollar una estrategia, el primer paso y el más crucial es considerar a su usuario y sus requisitos. Solo entonces puede estar seguro de que su mensaje llegará a ellos y que lo que sugiere les será útil.

Las campañas que se basan en la experiencia de nuestro objetivo nos permitirán aumentar la probabilidad de que el producto o la campaña tengan éxito. Darle al consumidor lo que quiere es todo lo que se requiere si sabemos lo que quiere.

Para ello, debemos entenderlo de acuerdo con los cuatro tipos de segmentación y, en consecuencia, debemos entender quién es, dónde vive, los lugares que frecuenta y sus actividades. ¡Te lo explicamos!

División geográfica:

  • Zona del mundo o región donde se ubica.
  • Lo grande que es el país donde se ubica.
  • El país.
  • La región.
  • La ciudad.
  • El clima.

División psicográfica:

  • Los intereses.
  • El estilo de vida.
  • Las actitudes.
  • Los valores.
  • La personalidad.

División demográfica:

  • La nacionalidad del usuario.
  • La edad del usuario.
  • El sexo biológico así como su orientación sexual.
  • La profesión del usuario.
  • La religión del usuario.
  • El nivel cultural del usuario.
  • Estatus económico y social del usuario.
  • Tamaño de familia del usuario.
  • Ciclo de vida familiar del usuario.
  • Ingresos familiares del usuario.

División por la conducta:

  • Fidelidad a la marca.
  • Posibilidades de compra.
  • Beneficios que obtiene o espera.

Seleccione un área con abundante público o tránsito:

Una vez que haya determinado las posibles ubicaciones para su cliente potencial, es crucial determinar cuál tiene el mayor tráfico peatonal y de vehículos. Al hacer esto, puede estar seguro de que más personas podrán ver sus anuncios a lo largo del día.

Las empresas especializadas en publicidad exterior, como Nemain, ayudamos a indicar las mejores localizaciones para nuestras piezas, asegurándose de que sean zonas visibles y muy transitadas.

Ubicación de la publicidad en un lugar seguro:

Además de asegurarse de que su publicidad no sea dañada por terceros, especialmente si contiene materiales frágiles como troqueles, pantallas, artículos, etc., asegúrese de haber elegido una ubicación segura donde los usuarios no tengan miedo de ir dependiendo de las horas del día o la zona de la población.

Una ubicación con visibilidad es vital:

Aunque suene increíble, existen empresas que ubican su publicidad en zonas recónditas y poco visibles.

Se debe elegir lugares públicos con visibilidad y que no puedan tener elementos que obstaculicen su visualización como vallas u otros carteles. Por eso habrá que estudiar la posición y con ello la altura y dimensiones de la publicidad para conseguir la máxima visibilidad.

¿QUÉ SON LOS MUPIS PUBLICITARIOS DIGITALES O MOBILIARIO URBANO PARA INFORMACIÓN?

¿QUÉ SON LOS MUPIS PUBLICITARIOS DIGITALES O MOBILIARIO URBANO PARA INFORMACIÓN?

Una de las formas más populares de publicidad moderna son las vallas publicitarias digitales. Sin embargo, sus cualidades generalmente no se conocen. Los más significativos se describen a continuación.

¿Qué es exactamente un mupi publicitario?

El término significa mobiliario urbano informativo (MUPI). La década de 1960 fue una década formativa para ellos en Francia. Inicialmente, se emplearon durante las reuniones del ayuntamiento para informar a los residentes. Estos soportes iluminados se encontraban con frecuencia junto al mapa de la ciudad o la red de transporte correspondiente.

Un lado se utilizó para informar y el otro para publicitar desde el principio. La publicidad fue la encargada de financiar el mantenimiento del soporte. Así, como os contamos ahora, la historia de un apoyo empezó en Lyon en 1972 y no ha parado desde entonces.

¿Para qué sirve el mobiliario urbano informativo?

Sobre todo, utilice los anuncios adecuados para captar la atención de los espectadores. Están convenientemente ubicados cerca de los centros de transporte. Informar sobre las cualidades de un determinado servicio o bien es otro uso.

Se han convertido en necesarios en cualquier esfuerzo publicitario. No debería sorprender que el alquiler sea una interesante fuente de dinero para la mayoría de los ayuntamientos.

Evolución de los Mupis

Las vallas publicitarias digitales o Mupis digitales han ido aumentando su popularidad con el tiempo. Son el complemento ideal a los mencionados anteriormente por su ubicación, que suele ser en altura. La atención de cualquier persona puede capturarse fácilmente cuando se usa una pantalla digital y un video. Sin duda, ha visto paneles LED monopolares gigantes en su ciudad u otras ciudades importantes a las que ha viajado.

¿Qué define a un mupis de publicidad digital como sus principales atributos?

La completa flexibilidad del Mupi digital es lo que más importa. El video se puede cambiar para que se reproduzca de manera diferente según la hora, los eventos del día, el clima e incluso las redes sociales. Comprender el éxito del formato requiere ajustarlo al grupo de consumidores potenciales que pueden verlo.

La familiaridad del usuario final con los medios digitales es igualmente importante. Exponer una propuesta en zonas de paso frecuente de personas es una gran idea. Por lo tanto, se pueden encontrar con frecuencia cerca de aeropuertos, semáforos o intercambiadores de metro. Su utilización aumenta la interacción y mejora la marca de cualquier empresa. Podemos describirlo como publicidad estratégica efectiva.

¿Por qué las vallas publicitarias digitales tienen tantos beneficios para nosotros?

Porque es mucho más que exponer una toma con un branding. La creación de contenidos particulares es lo primero que destaca. El video es un medio poderoso para comunicar singularidad e innovación. El interés del cliente por la propuesta aumenta cuando te apoyas en la narrativa.

Romper el unilateralismo entre la empresa y el cliente es igualmente importante. El cliente ahora también puede participar en cada campaña. Se espera que todos los que vean el anuncio de la cartelera digital se sientan comprometidos con la causa y no solo como espectadores.

Cualquier afirmación que utilice los verbos para comprar o vender ahora se considera publicidad. Hoy en día, es la justificación ideal para transmitir un mensaje diverso sobre los principios rectores de una marca comercial. El primer paso para convertir siempre es dar a conocer una proposición.

¿Qué impacto tiene la ubicación de la valla publicitaria en la efectividad de la campaña publicitaria?

Definitivamente. Se debe considerar cuidadosamente la ubicación donde se instalará el soporte antes mencionado. Debemos considerar los siguientes elementos:

  • La tasa de conversión es menor si la ubicación está en el exterior. La publicidad generalmente se muestra en lugares con tráfico significativo. Como resultado, la segmentación no siempre es beneficiosa y puede diluir el mensaje. Su principal beneficio es que nos ayuda a familiarizarnos con la marca más rápidamente.
  • La conversión puede ser mayor si es en interiores. El consumidor potencial tiene un poco más de tiempo en centros comerciales, edificios o estaciones. Además, se puede seleccionar una ubicación alternativa más precisa. Nos animan a realizar compras impulsivas y nos alertan de ofertas por tiempo limitado.
  • Recorridos. Las grandes marcas intentan estructurar sus iniciativas de marketing en torno a los viajes para que su imagen de marca viaje contigo.

La mayoría de los anunciantes sugieren combinar los dos sitios para lograr los mejores resultados. Planifique su campaña para que se desarrolle a lo largo de una ruta en la que verá muchas vallas publicitarias digitales en varios formatos con una variedad de material de la misma empresa.

Un futuro brillante

Excepto en circunstancias extremadamente raras, la publicidad estática está condenada a la extinción. La tecnología ha mejorado la publicidad al generar ideas frescas. Una de las opciones que prefieren los clientes más jóvenes es ver una película que recomiende en lugar de publicitar.

Los soportes que se comunican directamente con las personas a través de teléfonos móviles o con el entorno a través de sensores son la última tendencia. Hemos visto evidencia que sugiere que las vallas publicitarias digitales tienen un futuro brillante. Todo dependerá de cómo responda la publicidad a las tendencias impulsadas por los consumidores. Hay más oportunidades de lograr la eficiencia necesaria con cada campaña cuanto más a menudo se actualizan los esquemas estándar.

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CARACTERÍSTICAS DE LOS TÓTEMS PUBLICITARIOS

CARACTERÍSTICAS DE LOS TÓTEMS PUBLICITARIOS

En NEMAIN, ofrecemos una amplia variedad de productos de etiquetado a nuestros clientes. Sin embargo, el mercado de estos «tótems publicitarios» se ha incrementado significativamente recientemente. Son pantallas verticales en forma de tótem, de ahí su nombre, que se pueden utilizar en interiores o exteriores para proporcionar información sobre una empresa o los bienes y servicios que ofrece.

Su bajo coste ha hecho aumentar la demanda, pero también el resto de cualidades que las caracterizan, entre las que nos gustaría destacar las siguientes:

  • Para satisfacer las exigencias de cualquier negocio, se pueden personalizar completamente en diseño, tamaño y color.
  • Tienen la ventaja de ser especialmente atractivos, lo que les permite captar la atención tanto de los peatones como de los conductores. Además, el hecho de que puedan incluir luces si se desea ayuda con esto.
  • No hace falta decir que son bastante resistentes, especialmente en el caso de los que se colocan en el exterior de los edificios donde deben sobrevivir a cualquier clima adverso que pueda ocurrir.
  • El hecho de que los tótems publicitarios tengan un fuerte efecto visual es otra característica que los ha ayudado a convertirse en los favoritos de los clientes. Se convierten así en excelentes herramientas para potenciar las marcas de sus organizaciones.
  • Pueden construirse con una amplia gama de materiales para adaptarse a las necesidades del comprador, así como a los requisitos ambientales y económicos del lugar donde se utilizarán.

Estas son, en general, las características básicas de los tótems publicitarios. Puede adquirir el que requiera para su empresa consúltenos.

APRECIA LAS DIFERENCIAS ENTRE MUPIS, OPIS Y MARQUESINAS Y CUÁL ES MEJOR PARA TI

APRECIA LAS DIFERENCIAS ENTRE MUPIS, OPIS Y MARQUESINAS Y CUÁL ES MEJOR PARA TI

Aunque vender es relativamente barato hoy en día, ¿tiene el mismo éxito en todas partes? Actualmente, disponemos de dos tipos de publicidad muy diferenciados: la publicidad interior, que adorna y decora tiendas, restaurantes y negocios de todo tipo, y la publicidad exterior, con Mupis, opis y marquesinas, que siempre está orientada a un público mucho más amplio que la publicidad interior porque te obliga a estar en un lugar específico.

Outdoor marketing: una práctica muy extendida

A partir de 2018, la publicidad exterior es una de las fuentes de ingresos más importantes para todas las empresas, incluidas las de las industrias visual, publicitaria y de impresión.

En 2018 se han impuesto una serie de formatos de publicidad exterior que ya son ineludibles, como la publicidad ambiental, que hace uso de diversos tipos de mobiliario urbano, como árboles, bancos de parques, entradas de garajes, etc.

Dado que el producto está ligado al renombre y al lujo, las técnicas de marketing de emboscada o ambush marketing como el mapeo o la iluminación de estructuras históricas para publicitar eventos en la citada ciudad o campañas de publicidad alternativa tienen un impacto significativo.

Para promover campañas excepcionales, se han combinado pantallas/banners LED y marquesinas a nivel de formato físico, pero ¿sabemos distinguir entre marquesinas, OPI y MUPI? Analicemos cada idea en detalle e intentemos hacer una pequeña distinción entre estas palabras que se han vuelto tan populares en los últimos años.

OPI: Objetivo Publicitario Iluminado

Los objetivos de publicidad iluminada (OPI) son componentes de publicidad exterior que se utilizan únicamente con fines publicitarios en una variedad de medios que vienen en varias formas y tamaños.

Dado que el OPI se asimila como MUPI, a veces hay una línea muy fina entre las definiciones de MUPI y OPI, como resultado, se enfatiza que su principal distinción es la meta que persiguen.

Las grandes corporaciones frecuentemente emplean OPI para llamar la atención sobre el impacto de las imágenes, involucrar a los espectadores en la información y alentar la compra de bienes y servicios.

MUPI: Mobiliario Urbano como Punto de Información

Desconocido para muchos, el término «MUPI» significa «Mobiliario Urbano como Punto de Información», que se refiere a una pieza de mobiliario urbano público que también funciona como espacio publicitario. Marquesinas, baños, autobuses y bancos pueden utilizarse como marquesinas para anuncios comerciales o como puntos de información municipal sobre servicios, rutas y horarios.

Con el mismo tamaño que el soporte, los mupis publicitarios se suelen realizar mediante serigrafía o impresión digital, haciéndolos muy notorios y llamativos. Para campañas publicitarias masivas, NEMAIN lo ayudará a producir las mejores vallas publicitarias a un costo unitario muy económico.

Marquesinas

Las marquesinas, que suelen estar retroiluminadas y se encuentran en las paradas de autobús, son los componentes de publicidad exterior con los que todo el mundo está más familiarizado. Proporcionan publicidad muy efectiva y duradera porque permiten a los anunciantes llegar a la mayor cantidad de personas en el menor tiempo posible mientras esperamos el autobús.

Las marquesinas son un tipo de publicidad exterior particularmente eficiente que permite tiradas muy largas de vallas publicitarias a un costo muy bajo.

NEMAIN, pionera en impresión digital y serigrafía, ofrece campañas publicitarias en vallas publicitarias en dos variedades: alta resolución o, para campañas urbanas, iluminadas, totalmente personalizadas. No olvides mirar las fantásticas ofertas que tenemos disponibles para tus campañas publicitarias; no te arrepentirás

En el presente y el futuro OPIs, MUPIs y marquesinas son referentes publicitarios

Debido a sus grandes tiradas, espectacularidad y proximidad a los clientes potenciales, MUPI, OPI y marquesinas impresionantes son tres formatos de publicidad exterior que tienen y seguirán teniendo mucho potencial en el futuro. Como resultado, todas las empresas deberían utilizar estos formatos para maximizar sus ventas.

Mupi SLIM 22, publicítate en cualquier lugar

Mupi SLIM 22, publicítate en cualquier lugar

La publicidad exterior sigue siendo una apuesta segura a la hora de anunciarse gracias a su gran efectividad y alto impacto en la población, además de permitir una segmentación geográfica muy definida gracias a que se estos soportes publicitarios se encuentran en lugares específicos, permitiendo impactar a clientes potenciales con una mayor facilidad que otros medios.

Pero, uno de los grandes problemas de mostrar publicidad en sitios muy transitados es el poco espacio que suele haber disponible. El mupi SLIM 22 de Nemain es la solución perfecta para anunciarse en todos aquellos lugares muy transitados o pequeños, ya que se instalan en paredes y la publicidad mostrada en este mupi será visible durante todo el día y bajo diferentes condiciones de luz gracias a la iluminación LED que incorpora.

 

Características del mupi SLIM 22 de Nemain

En nuestro mupi SLIM 22 pueden mostrarse carteles de 1680×1150 mm. La caja está elaborada con perfilería de aluminio lacada al horno. La puerta proyectante contiene una cerradura antivandálica y apertura mantenida mediante amortiguador neumático para que cambiar los carteles resulte lo más sencillo posible.

La visibilidad de este mupi es perfecta en cualquier condición de luz gracias a su cristal templado de 6 mm con serigrafía vitrificada, a su difusor de metacrilato de 3 mm blanco opal directo a estructura y a su iluminación mediante 14 módulos led 6w IP67. ¡Publicítate en cualquier lugar gracias al mupi SLIM 22 de Nemain!

Contacto

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  • +34 968 470 398
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Nemain Medios Publicitarios, S.L. ha sido beneficiaria del Fondo Europeo de Desarrollo Regional cuyo objetivo es potenciar la investigación, el desarrollo tecnológico y la innovación y gracias al que ha podido incorporar la innovación en sus procesos al adquirir inmovilizado de fábrica y promocionarse internacionalmente. Esta acción ha tenido lugar durante 2021. Para ello ha contado con el apoyo del programa InnoCámaras de la Cámara de Comercio e Industrias de Lorca.

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