El papel de los tótems publicitarios en las ciudades

tótem punto de encuentroLa publicidad y la comunicación son dos entes en constante evolución, que han presentado cambios a lo largo de las últimas décadas tanto en formato como en contenido, pero que se han mantenido presentes y transversales a toda actividad: no sólo los comercios o empresas las usan para mandar sus mensajes, también lo hacen los gobiernos, las asociaciones e incluso cualquier colectivo o grupo de vecinos.

A pesar de que hoy en día recibamos muchos mensajes a través de medios digitales, la realidad es que en nuestras ciudades existen emplazamientos permanentes de publicidad y comunicación que llevan día a día mensajes a sus destinatarios. A través del mobiliario urbano y de herramientas como los tótems publicitarios, los mupis o las marquesinas de autobús, marcas, empresas, entidades y un sinfín de emisores llevan décadas transmitiendo sus mensajes a su público. Y no sólo eso: llevamos tanto tiempo acostumbrados a verlos entre nuestras calles, nuestros centros comerciales y nuestro día a día que se han convertido en una característica más de nuestros paisajes urbanos, jugando un claro papel en cómo los ciudadanos vemos y contemplamos nuestras ciudades.

Tótems publicitarios como ejes de la comunicación urbana

Las administraciones buscan siempre maneras efectivas y eficientes de llevar su mensaje al ciudadano. El éxito de este tipo de comunicaciones no reside sólo en qué mensaje se envía, sino en cómo se hace, y ahí entra en juego el emplazamiento o soporte publicitario.

Gracias a emplazamientos físicos en vías públicas y privadas como plazas concurridas, calles, parques o centros comerciales, los ayuntamientos pueden transmitir sus mensajes de manera directa a su público, en lugares estratégicos en los que estén más receptivos a su mensaje, o en los que vayan a dedicar más tiempo a leer y por lo tanto se aumente el impacto del mensaje, como puede ser el caso de los tótems publicitarios en plazas, grandes avenidas, en paradas de taxi, paradas de autobús, en parques, etc.

Infomones totemTótems publicitarios como herramienta de concienciación ciudadana

No sólo las marcas comerciales diseñan campañas y utilizan los emplazamientos publicitarios para lanzar sus mensajes, también lo hace cualquier entidad que desee comunicarse con su público objetivo, como pueden ser gobiernos, ayuntamientos y otras entidades públicas.

La concienciación ciudadana está cada vez más a la orden del día, y las organizaciones públicas buscan no sólo conectar con sus habitantes sino fomentar esa corriente. A través de campañas de fomento de reciclaje, uso responsable de los recursos naturales o fomento del comercio local, los gobiernos conectan con sus habitantes y lanzan un mensaje común a todos. En este tipo de acciones, además, normalmente ocupa un papel protagonista el uso del mobiliario urbano como medio de comunicación entre la ciudad y el ciudadano. Los mupis, tótems publicitarios y marquesinas de autobús de toda la ciudad se llenan de gráficas de campañas sociales.

Tótems publicitarios para vestir una ciudad

No sólo de publicidad se llenan los tótems, sino también de arte, de diseño y de vanguardia. Desde el propio diseño del mueble, su integración en el paisaje urbano y su complementación con los elementos alrededor, hasta la información que lleva en su interior, los tótems publicitarios visten las ciudades con sus mensajes.

Tótems publicitarios a medida para cada ocasión

En Nemain Medios Publicitarios, somos diseñadores y fabricantes de tótems publicitarios y otros soportes de publicidad exterior. En nuestro catálogo encontrarás distintos tipos de tótems, que van desde los tótems publicitarios clásicos hasta otros más específicos como los infomones, las columnas de libre expresión, los tótems y postes de punto de encuentro, los directorios y los tótems de bienvenida o buen viaje. Si necesitas más información o necesitas asesoramiento contacta con nosotros sin compromiso. 

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Los tótems Punto de Encuentro de Nemain se instalan en Paterna

Los tótems Punto de Encuentro de Nemain se instalan en Paterna

La ciudad valenciana de Paterna instala ocho tótems de punto de encuentro en el Parque Tecnológico para situaciones de emergencia.

Totem punto de encuentroLos tótems punto de encuentro de Nemain Medios Publicitarios están creados para señalar localizaciones seguras en situaciones de emergencia o en caso de extravío de personas. Desde el Ayuntamiento de Paterna y la EGM Parc Tecnològic han instalado tótems punto de encuentro en cumplimiento de su plan de Seguridad Integral del área empresarial. Los totems han sido instalados por Nemain Levante. 

Los tótems se han instalado en áreas seguras, zonas verdes y diáfanas, que pueden albergar a muchas personas con seguridad mientras se procede a su evacuación ordenada o se espera a que la emergencia haya desaparecido. De esta forma, ante una posible evacuación de emergencia de una o varias de las empresas que alberga el parque empresarial, las personas saben a dónde deben dirigirse al salir de sus centros de trabajo. Así es como lo establece el protocolo de seguridad del Parque Tecnológico que está siendo ejecutado actualmente. El alcalde de Paterna, Juan Antonio Sagredo, afirma:  “Paterna y el Parque Tecnológico vuelven a erigirse como referentes en seguridad industrial con la implantación de las medidas contempladas en los Planes de Seguridad con el que cuentan todas nuestras áreas industriales, y que estamos impulsando desde el consistorio a través de convenios de colaboración”.

Nuestros soportes de punto de encuentro

Poste Punto de encuentroEn Nemain Medios Publicitarios contamos con diversos modelos de señalizaciones de punto de encuentro, entre los que destacan el tótem punto de encuentro, instalado en Paterna, y el poste punto de encuentro

El totem punto de encuentro es especialmente interesante para grandes áreas educativas, industriales o comerciales, ya que permite aplicar, además del cartel que señaliza el punto de encuentro, el logotipo de la entidad, empresa o universidad, por lo que además de un elemento de seguridad, se convierte en un soporte corporativo. 

Tótems publicitarios de Nemain para visibilizar la Semana Santa en el Bonillo

Tótems publicitarios de Nemain para visibilizar la Semana Santa en el Bonillo

El Ayuntamiento de El Bonillo (Albacete) ha instalado varios tótems publicitarios en una plaza de la localidad, haciendo presente su Semana Santa en este 2021, cuando muchos de los actos festivos no podrán celebrarse. 

tótems publicitariosSe trata de un conjunto de soportes que homenajea a la Semana Santa de la localidad, dado que en El Bonillo existe mucha tradición y desde 2011 está declarada de Interés Turístico Regional. Es por ello que se pensó en crear un espacio que reflejase el sentir general de los bonilleros durante todo el año.

El consistorio ha querido homenajear a las cofradías instalando un tótem por cada una de estas agrupaciones, en los que pueden verse imágenes relativas a los pasos y a las distintas festividades. La parroquia y Junta de Cofradías han colaborado estrechamente en esta acción para que esta tradición no caiga en el olvido a través de esta iniciativa en la que ha participado Nemain. 

Características de los tótems publicitarios

Los tótems son soportes de publicidad exterior muy versátiles ya que pueden fabricarse de muy diversas formas. Dentro de los tótems, contamos con una categoría llamada infomones, que están diseñados para integrarse en las ciudades, embelleciendo el entorno y ofreciendo información de forma vistosa. Los infomones son los que han elegido en El Bonillo para su acción de Semana Santa. Existen otros tipo de tótems, pensados para ofrecer una mayor cantidad de información, como los directorios, o los de bienvenida y buen viaje, o incluso tótems que albergan zonas de libre expresión. 

Los tótems de El Bonillo recuerdan a los distintos estandartes que desfilarían como cada año por las calles en las procesiones de no ser por la pandemia que vivimos. 

Los tótems publicitarios de El Bonillo han sido fabricados por Nemain Medios Publicitarios e instalados por Nemain Levante. En Nemain Medios Publicitarios diseñamos y fabricamos soportes de publicidad exterior y mobiliario urbano, dando respuesta a necesidades específicas de empresas, Ayuntamientos y otras administraciones públicas. Contar con nuestro propio taller nos permite ofrecer una respuesta rápida incluso ante elementos hechos a medida. 

Los anuncios en marquesinas tienen más de un 80% de recuerdo

Los anuncios en marquesinas tienen más de un 80% de recuerdo

Un estudio de Neuromedia sitúa las campañas que usan marquesinas, mupis, totems, vallas peatonales y otros elementos de publicidad exterior, como las más recordadas entre los usuarios.

publicidad exterior recuerdoUno de los aspectos más importantes para los anunciantes a la hora de escoger los medios a través de los que difundir sus campaña es el “recuerdo”. Se llama “recuerdo” en términos publicitarios a la capacidad que un medio tiene de grabar un mensaje en la mente del usuario que lo ve. Los usuario recibimos cerca de 6.000 impactos publicitarios al día, pero al cabo de unas horas o días solo recordaremos 18 de estos mensajes o imágenes. Los anunciantes a su vez realizan estudios para comprobar si las personas recuerdan haber visto su anuncio o campaña y en qué medios; y así es como descubren que la publicidad exterior es uno de los medios con mayor índice de recuerdo.

Además de estos estudios que se realizan cada tres meses dentro del Estudio General de Medios, Neuromedia ha realizado un nuevo estudio con los datos de Imop Insights e Infoadex, gracias al cual ha concluido que la publicidad exterior y la TV son los medios con más recuerdo publicitario.

El estudio constata que la publicidad exterior, sobre todo soportes como las marquesinas de bus o los mupis, tienen una tasa de 80% de recuerdo. Además de ello, el estudio desvela que la publicidad en mobiliario urbano, supera el 80% en tasa de penetración de población, lo que quiere decir que con la publicidad en marquesinas de autobús, mupis o totems publicitarios, somos capaces de llegar a casi todos los usuarios, independientemente de características o grupos de población.

Es curioso como la eficacia del medio exterior muchas veces no se corresponde con el presupuesto destinado por los anunciantes, que es de cerca del 6% entre todos los medios. Un motivo de esta distorsión puede ser el hecho de que no hay tantos espacios disponibles en publicidad exterior como en otros medios, por lo que quizás convendría mandar el mensaje a los ayuntamientos para que dispongan de más marquesinas, mupis y otros soportes en sus ciudades.

Totems publicitarios, tan diversos como útiles

Totems publicitarios, tan diversos como útiles

Estamos acostumbrados a verlos en nuestras ciudades pero pocos sabemos su nombre y el importante papel que desempeñan. Hablamos de los totems publicitarios, soportes de publicidad exterior e información que en Nemain Medios Publicitarios diseñamos y fabricamos.

Los totems publicitarios son soportes verticales estáticos que pueden tener muy diversas formas y usos. Estos son algunos de sus usos más frecuentes.

  • Totem publicitario de bienvenida. Suele colocarse a la entrada y salida de los municipios para saludar y despedir a quienes llegan o se van en coche. Su finalidad es institucional, ya que son los ayuntamientos los que los instalan. En algunas ocasiones van acompañados de información pública de interés o publicidad exterior.totem bienvenida
  • Columna y paneles de libre expresión. Los encontramos en lugares públicos y ellos también son un tipo de totem. Los instalan los ayuntamientos con el fin de que los ciudadanos tengan un lugar en el que colgar anuncios, carteles y todo tipo de mensajes con libertad.totem libre expresion
  • Totems infomones. Quizás son los más especiales, pues los encontramos sobre todo en lugares turísticos y muchas veces con pantallas digitales integradas que permiten a los usuarios interactuar con la información que ofrece el totem. También encontramos este tipo de infomones en servicios de alquiler de bicicletas o monopatines eléctricos por ejemplo. En muchas ocasiones cumplen otras funciones paralelas, como por ejemplo ofrecer wifi gratuito.
  • Infomones totem
  • Minitotems. Similares a los anteriores pero de menos tamaño, destinados a ofrecer una información turísticas escueta, con breves reseñas sobre una calle, un edificio o un monumento emblemático en el que se encuentra.
  • Totems directorio. Este tipo de totem puede presentar muy diversas formas o tamaños dependiendo de la cantidad de información que deba albergar. Se ubican a la entrada de recintos grandes como polígonos industriales, centros comerciales o universidades. En ellos se puede consultar la información relativa a la ubicación de distintos servicios para que el usuario se oriente.

directorio totem

Todos estos elementos son totems y todos ellos los diseñamos y fabricamos en Nemain Medios Publicitarios siguiente las indicaciones y atendiendo a las necesidades de cada cliente.

La inversión en publicidad exterior seguirá creciendo en 2017

La inversión en publicidad exterior seguirá creciendo en 2017

El panel Zenith Vigía confirma que la publicidad exterior, así como la inversión en otros medios de publicidad seguirá creciendo a lo largo del año.

Imagen de Poste Modelo nkEl Panel Zenith Vigía se realiza todos los años con el objetivo de conocer las tendencias de publicidad exterior y predecir cuáles serán los datos del sector. El panel revela que la publicidad exterior será una de las que más crezca este año (6’2%), junto con otros tipos como la publicidad móvil, publicidad en canales de televisión de pago y televisión convencional. En el otro lado cae la inversión en publicidad en prensa escrita (diarios y revistas).

 

 

Imagen de Totem BienvenidaEste panel confirma lo que otros estudios vienen advirtiendo, y es que la publicidad exterior es el medio de publicidad tradicional (entre los que también están la prensa escrita, la televisión y la radio) que goza de mejor salud. Esta tendencia no es casual, los soportes de publicidad exterior, así como las campañas y mensajes que albergan, han sabido reinventarse y adaptarse a las nuevas generaciones y formas de nuestra sociedad. El ciudadano percibe la publicidad exterior como un actor más de la ciudad, un elemento útil y activo dentro de los elementos que componen nuestras ciudades.

La publicidad exterior es el único medio que ofrece un servicio público en sí mismo, a través, por ejemplo, de las marquesinas de autobús, los paneles de información, la señalización o los totems publicitarios. Esta integración entre información y publicidad tiene una gran aceptación entre los usuarios, lo que hace que los mensajes publicitarios transmitidos a través de soportes exteriores tengan mayor tasa de aceptación y de recuerdo.

En Nemain llevamos años trabajando para que las ciudades y su publicidad sean cada vez más útiles y amigables para los usuarios, a la vez conforman una herramienta de promoción para empresas, asociaciones y administraciones. Nuestra visión innovadora y apuesta por la tecnología nos ha llevado a trabajar en la fabricación de marquesinas, vallas publicitarias, totems y señalización de los principales municipios y ciudades de Málaga, Almería y Murcia.

Contacto

  • Polígono Industrial El Descanso
    C/. Holanda, Nº 43
    30890 Puerto Lumbreras (Murcia) España
  • +34 968 470 398
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Nemain Medios Publicitarios, S.L. ha sido beneficiaria del Fondo Europeo de Desarrollo Regional cuyo objetivo es potenciar la investigación, el desarrollo tecnológico y la innovación y gracias al que ha podido incorporar la innovación en sus procesos al adquirir inmovilizado de fábrica y promocionarse internacionalmente. Esta acción ha tenido lugar durante 2021. Para ello ha contado con el apoyo del programa InnoCámaras de la Cámara de Comercio e Industrias de Lorca.

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